新浪之道--破解门户网站新闻的奥秘- 第1节

从四通利方到新浪网（1）
始于四通利方

　　新浪网的前身可以追溯至1996年4月29日四通利方的第一个正式站点中文网站的建设启动，当时由汪延（现任新浪首席执行官兼总裁、董事）和李嵩波（现任新浪副总裁）创建的新驿多媒体小组融入四通利方，四通利方成立以他们两位为主的国际网络部，负责建设网站srsnet。

　　1993年12月18日，香港利方投资有限公司与北京四通集团公司合资创建了北京四通利方信息技术有限公司，王志东、严援朝是四通利方最早的核心管理人员。四通利方具有很强的技术背景，王志东、严援朝是国内著名的程序设计师，再加上四通集团的背景，这一优势使得它的融资较为顺利。1997年10月，四通利方获得来自美国华登集团、美洲银行罗世公司及艾芬豪国际集团三家风险投资企业的650万美元风险投资，这也是国内IT业获得的第一笔风险投资。

　　链接→人物→王志东

　　王志东，四通利方总经理。1967年生，广东省东莞市人。

　　1988年7月，毕业于北京大学无线电电子学系。

　　1989年5月，进入北京大学计算机技术研究所，研制“中文多窗口图形支撑环境”。

　　1991年6月，独立研制并推出国内第一个实用化Windows中文环境——。

　　1992年4月，创办新天地电子信息技术研究所，任副总经理兼总工程师。

　　1993年12月，出任四通利方信息技术有限公司任总经理。

　　1997年，被评为北京市第三届“科技之光”优秀企业家。

　　1998年12月1日，出任新成立的新浪网总裁。

　　1999年9月3日，被任命为新浪网总裁兼首席执行官（CEO）。

　　2000年4月13日，新浪网成为中国内地在NASDAQ上市的第一家网络公司。

　　2001年6月4日，辞去新浪网总裁兼首席执行官（CEO）职务。

　　“人们熟知和佩服的王志东是第一个写出Windows中文平台的程序员。BDwin、中文之星、Richwin使只正经写过五年程序的王志东成为继严援朝之后中国第二代程序员的象征。但是，在1994年Richwin第一版写完之后，王志东就放下了往昔赖以安身立命的C语言，撑起了四通利方总经理的帅印。”　

　　1995年，王志东两次去美国硅谷，通过朋友介绍，和几家风险投资基金接触。“我在大学很喜欢看的一本书是《硅谷热》，印象最深刻的是，乔布斯穿得破破烂烂去找银行家，要他投资，苹果因此一夜成名”　

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从四通利方到新浪网（2）
链接→人物→汪延

　　汪延于1996年出任四通利方公司国际网络部部长，同年6月创办了国内最早的商业中文网站之一——四通利方srsnet网站。汪延曾任新浪网中国区总经理，2001年6月被任命为新浪总裁。2003年5月被任命为新浪首席执行官兼总裁、董事，全面负责公司发展的战略制定及具体执行计划的管理。

　　汪延在网站策划、管理运营与市场拓展方面积累了成熟的经验，经过他与他的同事们的共同努力，srsnet网站在1998年成为中国地区最受欢迎、访问量最高的中文网站之一，这直接导致了同年底与华渊资讯网的成功合并和新浪网的成立。

　　1995年暑假，在法国巴黎大学上学的汪延回到国内，和北大附中的同学李嵩波，创建了新驿多媒体小组，并很快建成了一个介绍中国国内基本情况的网站。

　　链接→媒体报道→汪延初触网络的激情

　　汪延清晰地记得1995年1月他在巴黎第一次接触互联网的情形，那时他才23岁。他说：“1995年1月份和美国的同学交换电子邮件，当时我激动得说不出话，那是我第一次通过E…mail和我在美国的同学通信，感觉就好像我拿到大学通知书时那般激动。互联网让我觉得世界太奇妙，太充满诱惑了。”拿到大学录取通知书对很多人来说都意味着人生的转折，或者感觉到人生有新的开始，才会有那样激动。而对汪延来说，在当时他就感觉到自己将来的人生会完全不同吧。

　　从这封E…mail开始，汪延就与互联网世界结下了不解之缘。汪延说：“当时我们看不到清晰的发展前景，更没有想到过会有今天的发展。我只觉得互联网是一片充满无限想像的空间。”

　　1996年4月，正在上大学同时又是四通利方软件欧洲市场总代理的汪延，在全球互联网浪潮刚刚到来，而国内仅仅出现互联网萌芽的时候，按捺不住内心的冲动和无限思绪，经过再三思考，从巴黎给王志东写信，作出了改写今后中国互联网进程的决定：

　　王志东：你好！

　　非常高兴能再次和你走到一起！

　　这是我近几天来一直想对你说的一句话，就怕用电脑打出来显然会缺少些人情味，所以选择了这种半原始的方式。看来世界的确被Internet缩小了，或是你我有缘，又是个崭新的机会摆在我们面前。李嵩波和我都很珍惜这个机会，我们深知Internet和其他诞生出来的一系列新兴媒体正在中国应运而生，在这方面有所作为必定将会为下世纪中国信息产业步入国际领先乃至主导地位奠定基础。这也是自从去年夏天，我们决定成立新驿多媒体小组的原因。在这半年里，我们一直在不停地摸索，怎么组织自己？怎么开展业务？怎么发掘市场、打通渠道？怎么在技术上跟上最新的潮流？

　　我们走了几次弯路，也积累了不少经验。之所以至今还尚未成立公司，依然在搞手工业作坊式的小规模生产，并非是因为我们看好这种合作方式，而是感觉到两个最根本的时机还不成熟：一是合作伙伴；二是我还在国外。

　　我们完全明白，今天要想在中国有所发展，完全靠几个“嘴上无毛，办事不牢”的“初出茅庐”的年轻人，即便我们的想法和技术再具有创新意识，没有一个“背景”，九成的可能性是原地打转（当然，卖两张盗版盘的除外）。实际上，从去年9月份新驿小组成立至今，几家企事业单位已经和我们建立了合作往来：新闻出版署，培元新技术中心，周培元基金会国际网络中心，它们也都曾有意与我们合资。可是我们犹豫至今，还是不能下决心。的确，找个“背景”是真，可我们更希望能找到一个与我们志同道合的“知己”，尤其是搞Internet这种没有立竿见影经济收益的长远项目，更何况我们也不是想踩着别人的肩膀往上爬的人。

　　那么，为什么今天当我们得知你也在这方面暗暗下工夫，并有意与我们合作的时候，会如此这般地珍惜这个机会呢？在这里我也就不多做解释了（此外省略一些商界上常用的套路和赞歌）。

　　这样，还剩下一个问题：我还在国外。这实际上是最容易解决的一个技术问题，解决的方法是：我下周一回国。为什么我下这个决心，相信你能理解我，你本人也曾不止一次地这样做过，因此，我也就不多做解释了。

　　一个星期以后，1996年4月26日，汪延和他的新驿多媒体小组正式加盟四通利方公司，开始四通利方srsnet网站建设。1996年6月，四通利方网站开通。　

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从四通利方到新浪网（3）
站点最初设在从美国某大学租借的服务器上，每月租金19美元，空间10兆。网站最初的内容是四通利方公司的软件Richwin　For　Internet版本的下载，同时设立了一个问与答的论坛，解答用户使用Richwin过程中所遇到的问题。因为Richwin的客户大多为使用互联网的用户。很快，软件产品Richwin的技术支持平台，发展成了著名的四通利方论坛。

　　1997年10月，四通利方650万美元的融资成功，为一年之后并购海外最大的华人网站华渊资讯网创造了条件，而四通利方论坛在不经意之间埋下了日后网络新闻的种子。

　　与足球共成长

　　早期的四通利方网络论坛的发展，与传播足球比赛消息紧密相连。20世纪80年代中期以后，足球运动风靡全球，足球明星便是足球无限魅力的象征。足球比赛借助电视特别是彩色电视的现场直播，感染了全世界范围的亿万受众，造就了成千上万的各阶层的球迷，不分肤色，不分语言，不论年龄，不管身份。

　　中国足球的新联赛制度——甲A带来了1994、1995年风靡全国的足球热，电视、报纸、广播等各类媒体无论是否和足球沾边都专辟版面、时段大量报道这一新的足球赛事，交通电台开始转播足球比赛实况，北京《精品购物指南》更是投入重金购买到密切跟随国安队训练、比赛的资格以获取独家信息。《体坛周报》、《足球报》和中央电视台《足球之夜》节目是足球媒体的佼佼者。这些发展为年轻的中国互联网传播足球比赛消息准备了环境、受众和信息资源。作为新浪网的前身，四通利方抓住了这一良机。

　　四通利方的第一位编辑，亦即新浪新闻的创始者陈彤，不仅对足球有强烈兴趣和深刻领悟，而且很早就认识到互联网是一个很好的传播平台，特别适合用于体育赛事的消息传播。其他媒体对体育比赛报道时效性方面的欠缺，使得许多受众对球赛第一次借助互联网发布消息的印象特别深刻。1997年，甲A联赛每个周末进行六场比赛。一般情况下，球迷只能等到晚上十点半看中央电视台的体育新闻才能知道比赛得分。当时只是体育沙龙版主的陈彤的最