本⑸虾５娜站琳吖婺１热ツ晖诜直鹣陆盗撕停琳呔匀耸嘤跎倭�24万和89万人。同时，部分读者每天读报时间也明显减少。与上年同期相比，2004年1…6月，北京平均一个读者每天读报时间减少分钟，上海读者减少分钟，广州读者每天读报时间基本没变。
一方面是媒介日益激烈的竞争，一方面是读者资源在减少，在接下来的几年，报业大战必然会愈演愈烈。
广播：
市场规模：广播电台308座，广播频率2064套，全年节目播出967万小时，
听众近12亿，广告收入亿元
2003年，被广电总局定为〃广播发展年〃，在政策支持和市场需求的推动下，中国广播业雄风重振。
根据《中国广播电视年鉴 2004》的统计，2003年，我国有广播电台308座，广播频率2006套，广播人口综合覆盖率为，听众规模近12亿。根据国家工商行政管理总局的统计，2003年，中国的广播广告收入为亿元，比上年增幅，占全国广告总收入的（2002年广告收入亿元，增幅为）。
六大媒体市场概况（3）
提起广播，许多人就会联想到退休老人拿着巴掌大的半导体，一边漫步一边听新闻联播的古旧形象，于是就有了广播听众老化、流失的说法。而现如今的情况绝非如此。今天的广播，无论是在内容、时效性在与听众的互动上都与过去不可同日而语。这一点我们从各地音乐台、新闻台、交通台的兴起，且广受欢迎就可以切身感到。
今天，广播和电视是互补的。广播是白天的媒体，电视是晚上的媒体；广播是离家收听的媒体，电视是在家收看的媒体；广播是被动收听的媒体，电视是主动收视的媒体。流动性和伴随性是当今广播媒体的重要特点。
根据有关机构2003年对部分省份的广播听众调查显示，有60％的听众在做其他活动的时候伴随收听广播。由于这种伴随行为越来越明显，导致听众收听广播的时间增加。2001年听众日均收听广播的时间为分钟，2002年是分钟，2003年又上升为分钟。两年增加了16分钟。此外，随着车辆的增加，我国车载听众的比例在不断上升，仅以北京为例，1997年，车载听众占所有听众比例只有9％左右，2001年上升为，2003年则超过20％。
提起广播，有人会认为它〃弱小〃。的确，在国际传媒业，广播的〃弱小〃地位带有普遍性。有统计显示，德国的广播营业额占全国广告费的3％，英国为，亚洲的日本为，韩国为3％。表现最好的是〃车轮上的国家〃美国，约占广告总额的8％。但是，从另一个角度我们发现，在国际传媒业，广播又属于发展较快的媒介，最快的是互联网，第二是有线电视，广播为第三位。中国广播业近些年的发展速度也相当快，广告收入近五年的平均增幅为，而且这种快速增长趋向仍在继续。
在国际传媒业，就赢利而言，广播是最有把握挣钱的媒体，而且利润相当高。从某种角度上说，经营广播广告可能比运作其他媒体广告有更大的利润空间。关于这一点，一些广告公司，特别是一些来自台湾的广告公司意识到了，他们正在获利。虽然有长足的进步，但与电视、纸媒相比，目前广播广告的制作水平还较低，广播广告代理制度还未完善，缺少专为广播设置的第三方权威数据和监播报告等等。
此外，我们还要强调一点，广播节目的制作成本较低，人员需求也相对少，二三十个人就可以开一个频道。2002年，仅有几十名员工的北京电台交通广播的广告收入超过了一个亿。
节目生产与播出情况：全年播出967万小时，文艺节目市场份额最大，新闻
节目增长率最高
根据《中国广播电视年鉴 2004》的统计，2003年，中国广播全年节目播出量为9668485小时，全年自办节目播出量6565255小时，分别比上年增长了和。2003年各类自办节目的播出情况如下：
自办文艺节目：播出量2448785小时，增长率，占市场份额
自办专题节目：播出量1429705小时，增长率，占市场份额
自办新闻节目：播出量877095小时，增长率，占市场份额
自办服务性节目：播出量1469855小时，增长率，占市场份额
自办教育节目：播出量339450小时，增长率，占市场份额
通过不同类型广播节目2003年的播出情况对比，我们看到：文艺节目占市场份额最大，为；新闻节目增长率最高，为。
发展趋势：
专家们认为，2003年以前十年的广播竞争，主要是节目方面的竞争，众多电台依赖少数几个精品节目获得主要收入。从2003年起，中国广播步入了频率竞争时代，传统靠个别节目带动收听率的策略迅速让位于靠统一风格的频率整体吸引听众的形式。
在下面的发展阶段，除了市场细分、频道专业化，增强服务功能以外，广播业的一个新亮点应该是在线收听。随着宽带的普及，网络广播会逐渐被更多的网民接受，他们会边上网边听广播，这部分人消费能力强，对广告客户有很大的价值。未来的网络电台可以通过向听众收费或出售广告，或两者并行来获取可观的收入。付费的直播卫星广播也是未来的一个经济增长点，在这方面，一些发达国家已有成功的经验。
此外，在国外传媒业，广播与电视往往都是共同经营的，这样可以节约成本，形成信息资源的最大化利用。在我国，长期以来这两类媒体的运营是分立的，从市场的角度，电视、广播的融合是趋势。非常可喜的是，关于电视与广播的信息共享，整合传播、广告经营联动，上海文广集团、山西广播电视总台等机构已进入了实际操作阶段。
期刊
市场规模：种数9029种，总印数亿份，广告收入亿元
中国的期刊有9千余种，大至可分为：
大众类：以《读者》、《知音》为代表。起于大漠的《读者》月发行六百万份，高居全国杂志榜首；《知音》月发行量约430万份。
时尚类：以《时尚》、《瑞丽》、《ELLE》、《健康与美容》系列为领军，它们绝大多数都是与国外大刊进行版权合作的。
财经类：又可分为证券金融类，以《证券市场周刊》为代表；泛财经类，以《财经》、《IT经理世界》为代表；财经人物类，以《中国企业家》、《环球企业家》为代表。短短三五年，财经期刊达到了50余种，几个胜出者渐成气候，多数竞争者步履艰难，主流财经百万大刊尚需时日。
六大媒体市场概况（4）
时政类：以《生活三联周刊》、《南风窗》、《新闻周刊》为代表。
科技类：我国科技类期刊有4500余种，占去中国期刊半壁江山。近年来，科技学术期刊数量激增，但许多受机制制约，人才匮乏。科技商业期刊发展迅猛，《互联网周刊》起死回生，游戏期刊潜力巨大，《大众软件》风行南北，《中国国家地理》异军突起。
消费类：约有1600余种，又可细分为饮食类、健康类、育儿类等。汽车期刊近年出现〃井喷〃，40余种争夺市场，同质化严重。
文体类：文体类期刊又可分为文学类、体育类和娱乐类。
期刊精致，易保存，阅读周期长，读者细分准确，是非常理想的广告媒体。2003年，全国期刊的广告收入为亿元，（2002年为亿元），增长率为（2002年为），占全国广告市场份额的（2002年为）。2003年，在四大媒体中，杂志广告的增幅是最大的。此外，根据北京泛华东方传媒顾问有限公司统计，中国期刊广告排名前十位中，有七八家都是与外刊进行版权合作的。
2004年，中国期刊进入全面追求品牌价值和进一步市场细分阶段，核心消费群日益锁定在城市白领与青年群体，时尚、财经、IT等类期刊发展迅速。许多以发行收入为主的期刊度日艰难，而以广告与发行混合经营的期刊长势良好。
2004年，期刊市场竞争激烈，人才流动现象比比皆是，从满大街充斥的琳琅满目的期刊，我们能感受到期刊行业在市场上的推进力度。
13年发展比较：种数增加3278种，总印数增加亿份，广告收入增加
亿元
我国的期刊种数一直在稳步增加，其中2000年增长最快，比上年增加了538种，中国期刊13年来共增加了3278种，倍。总印数除1991、1992、1999年增幅较大以外，其余年份增幅相对平稳。中国期刊总印数13年来增加了亿份，倍。期刊广告总体都是在稳步增长，其中增幅最大的是1994年，比上年增长倍。从亿到亿（2003年期刊广告收入），中国期刊广告14年增长了28倍。
市场潜力很大：呼唤主流大刊，广告将成倍增加
在前面我们说过，2003年，在四大传统媒体中，中国期刊广告的增长率是最高的。根据与发达国家期刊发展情况对比，根据对中国经济形势的预测，伴随着国民消费水平的稳步提高，业内外专家对中国期刊发展前景相当乐观。
除了大众、时尚、新闻类期刊以外，专家们认为经营管理类、理财投资类、消费指南类、健康类、电子游戏、少儿、教育、甚至农村类期刊都有良好的市场增长空间。在下一阶段的发展中，大型的期刊集团会出现，高档期刊前景看好，个性化、特色鲜明的专业期刊将受到读者青睐，期刊读者的比例在今后几年内将会大幅上升。
关于中国期刊的经营空间，至少还可以从另两个角度来预测。
一是同欧美发达国家比较。有关统计显示，欧洲国家期刊广告刊登量约占本国平面媒体广告市场的10％…15％，在美国更高达20％…30％。在发达国家，杂志广告一般占全国广告市场的6％左右，如果按中国广告2003年1000亿人民币规模计算，中国杂志广告也应是60亿的蛋糕。
二是专业人士常说的，中国传媒