ǎ荒敲慈婢褪强梢岳斫獾牧恕�
中国电视产业市场之大背景
文化产业市场：2005年将达到6000亿元
谈到中国电视产业市场的未来，起码有一个相关市场背景我们需要了解。根据从2004年11月19日在深圳落幕的〃全国首次文化产业工作会议〃上得到的信息，2003年，我国文化产业实现增加值为3577亿元，占当年GDP的。从就业总量而言，文化产业从业人员为1274万人，占城镇从业人口的5％，就业总量超过批发和零售商业。从经济总量而言，文化服务业的经济总量与房地产业大体相同。与会专家们预测，2005年，我国文化产品的潜在消费能力将达到6000亿元。在未来十年内，中国文化产业市场将保持持续、高速发展的趋势。
数字电视市场：十年内将涌现万亿商机
在接下来的若干年中，数字电视市场的发展情况，对中国电视的影响最为巨大而直接。中国数字电视市场蕴藏着无限商机，其产业链已初步显现。据有关专家预测，未来十年，中国数字电视市场将涌现万亿商机。根据国家广电总局制定的中国数字电视发展规划，我国2005年将进行数字电视商业播出；2008年要用数字电视转播奥运会；2015年将停播模拟信号。也就是说，在未来10年内，目前市场保有量过亿台的模拟电视将会更新换代，这将直接催生数千亿元的增量市场。数字电视新的供应链和产业链将逐步形成，按正常比例，整个产业链的市场份额将是电视接收机份额的四、五倍。从数字电视产业中受惠的不仅是数字电视机厂商，还包括数字电视内容提供商和具有区域垄断优势的数字电视运营商。
电视广告市场
电视广告24年：增长8500倍。
1979年是中国电视广告的元年。
1979年1月28日，农历正月初一17点零5分，上海电视台播出了用胶片拍摄的，中国电视史上第一条商业广告〃参桂补酒〃。从1979年……2003年，24年来，中国电视广告增长了倍。
地球人都知道，一个国家的经济规模和增长速度是这个国家广告市场大小和增速的决定性因素。地球人都知道，在中国经济增长良好的大背景下，我国的电视广告从1991年以来一直呈快速增长趋势。以1999年……2003年为例，电视广告的平均增长率为，大大高于全国经济的增长速度。从全国广告的情况来看，2003年已突破1000亿大关。根据世界著名的AC·尼尔森调查公司的数据显示，中国目前已超过日本，成为世界第二大广告市场，而与此情况相对应的是，几乎所有大型跨国广告公司都已在中国安营扎寨。
2005年：52亿看信心
素有〃中国经济晴雨表〃之称的央视广告招标已尘埃落定。2005年的央视广告招标，19％的增幅和亿元的招标额给广告业和经济界带来的是对2005年发展的充分信心。
2005年中央电视台广告招标的主要特点有：
1、外资企业中标额大幅增长。
参与投标的国际企业是上年的10多倍。宝洁公司以亿元成为新的标王，联合利华、高露洁、NEC、肯德基等国际品牌也都招标成功。
2、国企参加投标的数量是上年的4倍以上
包括中石油、中石化、中国人寿、###、###等巨型国企都投标成功，反映出国有企业的壮大和市场意识的提高。
3、地区客户增加明显
如福建地区的企业，去年主要是厦新、银鹭、雅客，今年则有15个以上。上海地区的企业，去年只有脑白金等少数几个，而2005年上海报名的客户是去年的8倍以上。浙江地区报名的企业，去年主要是娃哈哈、养生堂，今年是去年的2倍以上。
4、新行业参加踊跃
纵观央视11年招标，新行业进入的多少，从某种角度可以反映出来年或今后几年广告行业投放的变化趋势。2005年央视广告招标的一个特点就是新行业的踊跃参加，在金融、保险、服装、糖果、太阳能、黄酒、家具连锁、快餐连锁、家电连锁、低压电器、掌上电脑等行业都冒出许多投标黑马。
地区客户的增加，新行业的踊跃参加，是中国经济高速发展，各类企业迅速成长壮大的体现。
对于中央电视台2005年广告招标的良好表现，国家统计局总经济师、发言人姚景源这样分析到：〃中央电视台的广告竞标，其实是一个浓缩的市场，就是说今天的招标现场是明天我们整个大市场的一个凝聚。因为现在我们的企业表面上购买的是广告时间，实际上他们是购买明年的经济发展。〃此外，根据有关分析，央视招标年增长幅度还能从一个侧面反映出对中国经济发展的企业家信心指数、消费者信心指数和企业信心指数。
中国电视产业市场未来之管窥（2）
虽然，中国只有一个央视，但通过中央电视台的广告招标，我们仍然能看到2005年中国广告市场许多有价值的信息。
春江水暖鸭先知。
全国广告：2008年至少应达到2000亿元
根据权威的经济研究机构预测，未来10年，中国经济的平均增长速度仍将保持在7％…8％。根据国家统计局提供的数据，从1999……2004年，中国经济的平均增长率没有低于过7％。根据国家工商行政管理总局提供的数据，从1999……2003年，中国广告的平均增长率为，2003年的全国广告总收入达到亿元。也就是说，如果没有其他特殊原因，在未来的若干年内，中国广告保持几乎与前几年相同的增长速度应是没有什么问题的。
让我们来对未来5年中国广告市场做一个预测，前提是：2003年中国广告总收入为亿元，中国广告近5年的平均增幅为。用公式表示如下：上年全国广告总收入×＋上年全国广告总收入=下年全国广告总收入。具体预测为：
2004年全国广告收入：亿元×＋=亿元。
2005年全国广告收入：亿元×＋=亿元。
2006年全国广告收入：亿元×＋=亿元。
2007年全国广告收入：亿元×＋=亿元。
2008年全国广告收入：亿元×＋=亿元。
我们看到，五年后，中国广告市场大盘将达到亿元，比2003年增长将近一倍。
我们在这里要一再强调，以上预测没有考虑国家经济和广告市场的其他变化因素。比如，一个重要的参照系就是一个国家的广告投放量占国民生产总值的比例。总的规律是，经济越发达，广告投放所占国民生产总值比例越大。
2002年，我国广告投放额占国民生产总值的；2003年为。
根据中国工商报提供的数据，2002年，美国广告投放额占其国民生产总值的，日本为。
电视广告：2008年至少应达到500亿元
让我们用相对保守的方式来对未来5年的中国电视广告市场做一个预测，前提是：2003年我国电视广告总收入为亿元，中国电视广告5年来的平均增幅为。用公式表示如下：上年全国电视广告收入×＋上年全国电视广告收入=下年全国电视广告收入。具体预测如下：
2004年全国电视广告收入：亿元×＋=亿元。
2005年全国电视广告收入：亿元×＋=亿元。
2006年全国电视广告收入：亿元×＋=亿元。
2007年全国电视广告收入：亿元×＋=亿元。
2008年全国电视广告收入：亿元×＋=亿元。
按照以上分析，我国电视广告5年后的收入将达到亿元，比2003年几乎翻了一番。我们在这里要特别说明的是，以上预测针对的是目前中国电视开路播出的2262个电视频道的广告收入，没有考虑正在发展的新型电视传播形态如付费电视、网络电视、手机电视、直播###所增长的广告收入或产生的广告分流等因素。总之，到2008年，我国的电视广告至少应达到500亿元人民币的市场规模。
电视广告市场之变数
众所周知，今天的中国电视生存环境非昨日之环境，今日之电视广告市场非昨日之市场。大致看来，今后几年对我国电视广告市场影响最大的因素可能两个。
媒介竞争
中国的广告市场在越长越大，而与此相对应的是媒介竞争也日益激烈。我们更为关心的是，在这块迅速增长的广告蛋糕中，中国电视能分多少。在对1999…2003年的中国广告以及我国主要媒体广告增长率的统计分析中，我们惊异地看到：五年来，中国电视广告的增长速度低于全国广告的平均增速，在六类主要媒体中，电视广告的五年平均增长速度也是最低的。我国电视广告的主要竞争对手是报纸和户外广告。2003年，中国报业的广告收入仅比电视少12亿元，户外广告收入几乎是电视广告收入的一半，达到120亿元。在新媒体中，网络广告的增长速度极其迅猛。但是，从总的看来，电视广告在媒体市场上的霸主地位仍然是稳固的。根据全球报业协会和国家工商局提供的数据显示，2003年，在全球媒体和中国媒体市场中，第一大户仍然是电视，前者超过38％的市场份额，后者为。
在这里需要指出的是，无论是从世界媒体和中国媒体广告市场份额分布的情况看，我们都有充分的理由认为，中国电视媒体的市场占有应该更大些才是。我们寄希望于中国电视对现有频道的改造和对新型传播形态的迅速拓展。
从〃广而告之〃到〃窄而告之〃
根据国内、国际广告投放的一些最新动态，我们注意到一种重要的趋向，广告投放从〃广而告之〃向〃窄而告之〃、〃专而告之〃发展。在这种发展趋向的背后，隐藏着的是广告商们对目标受众〃精确打击〃的要求。在当今，广告的诉求对象不再是片面地追求受众群体规模的大小，而是越来越看重产品目标消费群体的命中率是要准确、力度是否足够。
电子书 分享网站
中国电视产业市场未来之管窥（3）
从各方面汇聚来的关于我国企业目前广告投放的情况，我们能明显地看到广告主们