《一个直销企业的崛起:天狮》

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一个直销企业的崛起:天狮- 第14节


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  (6)申请人不能在规定时间内完成第四五项工作,需申明理由,并经分公司经理同意,否则取消办店资格。
  (7)申请人在规定时间内完成第四五项工作后,与分公司签订《特许经营合同》一式三份,国内市场部、分公司、申请人各持一份。自合同签订之日起,视为该专卖店(专柜)正式成立,并按规定享受管理费。。 最好的txt下载网

销售模式(7)
四、店主的利益
  除品牌形象、电视广告及一般的宣传品外,“天狮”对专卖店(专柜)管理费(含距离补贴)做了6条“回报”规定。
  (1)必须是具备专卖店(专柜)合法资格且已签订《特许经营合同》者方可享受专卖店(专柜)管理费(含距离补贴)。
  (2)根据地域情况,专卖店(专柜)分为A、B两级:A级专卖店(专柜)为距离分公司300千米以上者;B级专卖店(专柜)为距离分公司300千米以内者。
  (3)专柜管理费(含距离补贴)的规定。1A级专柜:月营业额3万元以下者,享受月营业额2%的管理费用;营业额3万元以上、8万元以下者,享受月营业额25%的管理费用;月营业额8万元以上者,享受月营业额3%的管理费用。2B级专柜:月营业额5万元以下者,享受月营业额2%的管理费用;月营业额5万元以上、10万元以下者,享受月营业额%的管理费用;月营业额在万元以上者,享受月营业额3%的管理费用。
  (4)专卖店的管理费用(含距离补贴)。1A级专卖店:月营业额5万元以下者,享受月营业额%的管理费用;月营业额5万元以上、20万元以下者,享受月营业额4%的管理费用;月营业额20万元以上者,享受月营业额%的管理费用。2B级专卖店:月营业额8万元以下者,享受月营业额3%的管理费用;月营业额8万元以上、30万元以下者,享受月营业额%的管理费用;月营业额30万元以上者,享受月营业额4%的管理费用。
  (5)为鼓励空白地区业务的发展,在空白地区申办合格者,自签订合同之日起3个月内,均享受月营业额3%的管理费。3个月以后,按本规定享受费用。
  (6)一次性提货3万元以下,距分公司所在城市50千米以外的专卖店(不含专柜),运费由分公司给予补贴(4元/箱)。结算办法继续执行《天狮专卖店运费补贴结算办法》。
  五、管理与考核
  为管理加盟店主,天狮公司制定了专卖店(专柜)经营行为的管理与考核制度。
  (1)专卖店(专柜)的经营行为由各直属分公司日常跟踪、考核,给予业务指导,专卖店(专柜)应服从分公司的领导。
  (2)分公司有权对违规运作的专卖店(专柜)提出书面整改意见,并向总公司提出取消其办店资格的意见,经总公司核实批准,以书面形式通知分公司及专卖店(专柜)。
  (3)总公司对各专卖店(专柜)随时予以抽查、管理,发现违规情况或不符合本管理规定的可直接取消办店资格,以书面形式通知分公司及专卖店(专柜),并追究分公司经理责任。
  (4)专卖店(专柜)每月必须如实申报营业额,不允许以任何理由故意延迟或不报。否则,一经发现,分公司有权冻结专卖店负责人的奖金。
  遍布全国的天狮专卖店(专柜)无疑是一种灵活的销售方式,对专卖店(专柜)严格的审批和管理制度,既保证了天狮公司的正规化操作,也保证了加盟店主和消费者的利益。销售渠道在不知不觉中延伸,市场便也在不知不觉中扩大……
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系统培训(1)

  天狮集团的教育培训制度,从总体上来讲,采取的是“阶梯推进,因才施教”的教育模式。在这一原则指导下,培训方式主要有:以产品为导向的创业说明会(OPP)、开发潜能的定期聚会、新经销商训练(NDO)和系统有效的讲师培训等。
  以产品为导向的OPP
  
  一场成功的创业说明会,往往能激发新的参与者加入直销组织。直销行业里几乎都是以创业说明会(OPP,以下简称OPP)为机会向导的,但是天狮事业的OPP和其他直销企业的OPP在本意上有着微妙的区别:大多数的直销企业都侧重于把机会讲得无与伦比;而天狮事业说明会则相当重视“以产品为导向”,着重宣传健康对自身的重要,强调保健食品的营养价值及市场前景。
  天狮事业创业说明会一般为时大约90~120分钟,其中节目的顺序、每项节目进行的时间、都要预先规划,并且制作一张“创业说明会流程进行表”,介绍详细内容及进行时间的长短,张贴于醒目的地方,或复印分发给与会者。
  天狮创业说明会的宣传内容一般如下。
  (1)首先阐述天狮公司产品的独特功效和需求。
  (2)揭示直销事业的魅力。
  (3)指出直销是创业、创造财富的最佳途径。
  (4)发扬经营理念。
  (5)介绍营养高钙素产品的种类与功能。
  (6)说明经销商奖金和利润的分配。
  (7)肯定直销制度。
  天狮开办创业说明会,旨在吸引经营者,鼓励他们开设分店。也就是说,OPP的主要对象是经营者,因此对于讲师、流程以及现场的气氛相对要求都比较高,甚至举办地点的选择都会影响到参与对象的多少与成交率的高低。
  这与以产品销售为目的的家庭聚会(HP)不同。HP旨在通过具有弹性(时间和地点可以灵活掌握)的聚会模式,协助伙伴达到“群体销售”的效果,并且让经营者在跟随上级举办家庭聚会后,也能学会如何办好销售型的家庭聚会,通过复制家庭聚会达到提升自己能力与业绩的双重目的。
  HP注重通过家庭分享会的模式,以温暖、轻松和无压力的方式完成自然分享的过程。运用HP,新加入的伙伴可以通过邀约新朋友的过程,将潜在的消费者带到上级或领导者所举办的家庭聚会中,让对方有接触产品和听到更多产品使用者的分享见证的机会,进而接受产品成为爱用者。
  家庭聚会的优点是时间和地点具有弹性,人数的要求也不会过高,所以,直销商在运作上会比较灵活;此外,家庭聚会因为气氛比较轻松,让新人上台做产品的见证或是分享的机会就会大很多,对于人才的培育也能发挥相当大的功效。
  当然,家庭聚会未必只是着眼产品的销售,也可以针对事业的机会加以强化,以达到事业推荐的目的。从这一点来说,家庭聚会可以说是创业说明会的辅助手段之一。
  辅助手段之二即是产品说明会。直销商在平时分享产品时应生活化,不宜讲解过多,但如果需要较为系统和专业化的讲解时,就要借助产品说明会。直销的产品说明会是直销的主要组织活动之一,产品说明会与家庭聚会又有所不同,具体体现在以下几个方面。
  (1)产品说明会以产品的讲解为主,以产品的试用为辅。
  (2)产品说明会的讲解比较专业化,有很多与产品有关的科学知识。
  (3)产品说明会一般都有专业化的主讲者。因为现在直销商队伍中有各方面的专业人士,如医生、护士、营养师、美容师等,这些人的专业特长可以在直销中发挥作用。

系统培训(2)
(4)产品说明会所讲解的产品在种类数量上都比较全面。
  产品说明会的内容及形象都比较专业化,可以增强听众对产品的信心。一名好的直销商懂得充分利用产品说明会的功能,并懂得将家庭聚会与产品说明会互相衔接,使产品的分享既生活化又专业化,从而使创业说明会取得实效。
  开发潜能的定期聚会
  
  随着经济的发展,直销这一新的营销方式被越来越多的人所接受,越来越多的人开始投身于这一行业,但是直销行业兴旺的同时也带来一系列的问题。
  其一,刚加入直销队伍的人,往往热情很高,但对直销形式、直销政策、奖励办法、产品性能,都没有系统的了解。可以说,他们自己还讲不出实际内容来,就急于给人家做沟通,自然就说不明道不清,难免要碰钉子。积极性越高,碰钉子越多。他们从而也怀疑起直销这种形式,认为自己上了当。
  其二,刚刚入网的人对直销的认识往往很肤浅、经验、知识不足,又急于求成,往往产生不正确的想法和做法,比如夸大产品的作用,夸大经济收入,用金钱诱惑人们入网。尽管这些做法可以拓宽业务,但这种办法调动起来的积极性是不能持久的,何况,任何事情夸大得太厉害本身就令人怀疑,时间久了说服不了人家,自己反倒也没有信心了。
  其三,直销事业的优点在于工作时间弹性灵活、投资风险低,但相对缺少经营的“压力”,管理比较松弛,如果没有长期有效的聚会,容易造成新人因为惰性或者别的干扰而丧失动力。
  其四,对于刚开始经营的新伙伴而言,由于经验不足,运作模式往往是由上级传承,因此,遇到比较有经验、比较负责任的上级,新人“存活”的几率就比较高;如果上级比较缺乏经验或是本身投入的时间不够多,再加上缺少其他机制的强化,下级能够“存活”的几率自然会大幅降低。
  因此,必须抓紧对直销商的培训,及时正确地引导他们提高自身的素质,使经销商网络健康发展。定期聚会就是“天狮”坚持的一种有效的专门针对此弊病的直销商教育培训手段。
  一、定期聚会的内容
  一般来说,针对经营者举办的定期聚会主要是对高阶经销商的潜能开发训练,这种训练通常包括教育、训练和分享三部分内容。
  1。教育性内容
  定期聚会主要是希望借着教育,调整、改变高阶经销商的心态和观念,并且充实一些基本知识。这种聚会由公司培训部或各分公司、各网络领导召集和负责组织策划,并且安排一位引言人或主持人控制气氛。在天狮企业的
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